Introduzione al sistema Google Ads - Funzionamento delle aste e influenza del punteggio di qualità sulle performance delle campagne - Scelta tra rete di ricerca e rete display - Impostare la struttura delle campagne per diverse tipologie di siti - Scelta delle parole chiave, dei tipi di corrispondenza e delle keyword negative - Redazione di annunci di testo efficaci e uso delle estensioni. Best practice ed esempi reali - Come impostare il monitoraggio delle conversioni in Google Ads e in Analytics, cosa misurare e perché Definire le strategie di prezzo per clic e suddividere il budget giornaliero in maniera efficace - Controllo e ottimizzazione delle campagne