Il modulo sviluppa la competenza per essere in grado di utilizzare le tecniche del social media marketing e del social commerce, della redazione per i social network e di come sviluppare campagne di marketing utilizzando i social network/media. CONTENUTI Principi e le principali tecniche del marketing e del marketing on line; - marketing promozionale e marketing relazionale; - tecniche e le strategie del SEM; - il Web 2.0: caratteristiche, funzioni e opportunità per le imprese; - gli strumenti del Web 2.0 - Dati statistici del Web 2.0 - Gli utenti nel Web 2.0; - i principi e i presupposti del nuovo marketing nel Web 2.0; - viral marketing; community marketing; marketing esperienziale; guerrilla marketing; - Web Advertising: Creare una landing page, Pay per rank - Pay per click, Keyword advertising, Pay per inclusion - Pay per lead - Pay per sale, Links e banner exchange - Campagne banner – Sponsorizzazioni – Interstitials; - Email marketing: Web tracking e ROI.