Obiettivi specifici: approfondire le conoscenze e le competenze sia teoriche che metodologiche utili ad analizzare i target di consumatori a cui si rivolgono le azioni di marketing, approfondendo le dinamiche psicologiche che stanno alla base del rapporto con il consumo e alle decisioni di acquisto Contenuti: presupposti teorici e storici della psicologia dei consumi e del marketing; nascita della psicologia dei consumi; principali leve del marketing; dinamica e motivazioni d’acquisto e di consumo; apprendimento e cambiamento di atteggiamento nei comportamenti di acquisto e consumo. Metodologia: Aula frontale